Бренд элитной верхней одежды Nobis выйдет на рынок Китая через совместное предприятие Ellassay

Aug 16, 2023

ШАНХАЙ —Ellassay Group объявила о создании совместного предприятия с канадским брендом роскошной верхней одежды Nobis.

В рамках недавно созданной компании Nobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd. базирующаяся в Шэньчжэне компания Ellassay инвестирует 40 миллионов юаней, или 5,6 миллиона долларов США, и будет владеть 50-процентной долей в совместном предприятии. Nobis будет инвестировать в интеллектуальную собственность на ту же сумму и будет владеть 50-процентной долей в совместном предприятии.

Больше от WWD

Модные моменты Анджелины Джоли на протяжении многих лет

Тенденция осени 2023: современная верхняя одежда

Подробный обзор костюмов в «Бупкисе»

Ellassay поможет расширить розничный бизнес Nobis в материковом Китае, Гонконге и Макао. По данным компаний, Ellassay также будет производить верхнюю одежду, готовую одежду и аксессуары Nobis.

Кевин Ау-Юнг, президент и соучредитель Nobis, сказал, что партнерство возникло из взаимного понимания розничной торговли предметами роскоши, в частности того, как технический и функциональный бренд должен жить в роскошном пространстве.

«Мы очень рады этому партнерству и удвоению доверия и эффективности», — добавил Робин Дж. Йейтс, вице-президент и соучредитель Nobis.

Основанный в 2007 году бренд верхней одежды и аксессуаров из Торонто, ориентированный на любителей городских приключений, доступен в 35 странах, управляет четырьмя флагманскими магазинами и считает Nordstrom, Ssense и Matchesfashion своими ключевыми розничными партнерами.

Ellassay была основана в 1990 году как бренд женской одежды. За последние восемь лет компания по производству одежды приобрела портфель элитных модных брендов, стремясь стать всемирно признанной группой современной моды. В его конюшню современных брендов входят Self-Portrait, Vivienne Tam, Laurel, Iro, Ed Hardy и Jean-Paul Knott.

«Добавление бренда Nobis поможет нам создать более сильную матрицу брендов», — написал Эллассей в объявлении. «Закрепление позиций в сфере технической одежды укрепит наши связи с потребителями и укрепит конкурентоспособность компании».

Создание совместного предприятия является своевременным шагом, поскольку Эллассей присоединяется к другим местным игрокам в гонке за долю рынка на растущем китайском рынке спорта на открытом воздухе.

По данным консалтинговой компании AT Kearney, благодаря зимним Олимпийским играм в Пекине в 2022 году, политическим стимулам, связанным со спортом, и стремлению к сохранению природы после возобновления работы, китайский рынок спорта на открытом воздухе, как ожидается, вырастет примерно до 90 миллиардов долларов к 2025 году.

В 2018 году китайский гигант спортивной одежды Anta Sports Products Ltd. приобрел Amer Sports за 4,7 миллиарда евро, или 5,4 миллиарда долларов. Финский производитель снаряжения для активного отдыха является владельцем таких брендов, как Salomon, Arc'teryx, Wilson Sporting Goods и Peak Performance. После приобретения звездный бренд Arc'teryx стал известен на китайском рынке как «Гермес верхней одежды». Согласно годовому отчету Anta за 2022 год, опубликованному в мае, Arc'teryx добивается «стабильного прогресса» и достигает дохода в 1 миллиард евро.

В начале 2021 года норвежский бренд оборудования для активного отдыха Helly Hansen вышел на рынок Китая через совместное предприятие с Youngor Group, китайской компанией по производству одежды, которая также владеет миноритарной долей в Alexander Wang.

В декабре 2021 года крупнейший в Китае производитель верхней одежды Bosideng сформировал стратегическое совместное предприятие с Bogner, чтобы вывести компанию по производству лыжной одежды на китайский рынок.

Лучшее из WWD

ЭКСКЛЮЗИВ: Шон Комбс восстанавливает контроль над Шоном Джоном Брэндом

Изабель Марант сказала в «Играй снова»: источники

Холдинг Industriale инвестирует в специалиста по обуви Valmor

Нажмите здесь чтобы прочитать статью полностью.