Основатель Boardies смотрит за пределы коротких позиций по мере развития бизнеса

Nov 29, 2023

23 мая 2023 г.

Основатель Boardies Ник Крук построил бизнес на ярких оригинальных принтах: коллаборация Iron Maiden, карты Таро и маски Lucha Libre — лишь несколько недавних примеров.

Теперь лондонская компания по производству купальных костюмов и одежды набирает обороты в сфере детских товаров – настолько, что в лондонском офисе Selfridges на Оксфорд-стрит появился всплывающий магазин, вдохновленный хижинами для серфинга Boardies, заполненный этой линией.

Стенд расширяет торговую площадь бренда в магазине, а также позволяет ему сделать большой рывок в области плавания как раз к лету. Во временном магазине представлены шорты для плавания и шорты для плавания для мальчиков размером от 1–2 до 13 лет. Также есть футболки с графическими изображениями, рашгарды, пляжные шляпы и коллаборация с шейперами досок для серфинга Karma Surf в установке длинной доски.

Всплывающее окно The Boardies в Selfridges. Фото предоставлено Boardies.

Всплывающее окно дополняет расширяющийся список дверей, который сейчас насчитывает около 300, на которых продается бренд. Boardies считает США, Европу и Австралию своими крупнейшими рынками. Среди розничных партнеров — множество бутиков, высококлассных универмагов и интернет-магазинов модной одежды, в том числе American Rag Cie, Harvey Nichols, Liberty London, Need Supply Co., Nordstrom, Urban Outfitters, Yoox, The Iconic и Four Seasons Hotels and Resorts. среди других.

Идея всплывающего окна Selfridges, открытого летом, пришла от покупателя высококлассного универмага после просмотра коллекции компании 2023 года.

«Boardies впервые выпустила нашу детскую коллекцию плавания вместе с Selfridges весной/летом 2022 года, которая получила действительно положительную реакцию и имела отличные продажи», — сказал Крук.

Настоящая постройка хижины для серфинга вдохновлена ​​пляжем Эхо на Бали, Индонезия, где Крук жил несколько лет.

Детская линия Boardies является относительно новой для Selfridges, но она была запущена в 2018 году. По словам Крука, внедрение было обусловлено интересом и запросами со стороны ритейлеров.

«Изначально мы запускали мужскую продукцию, но теперь детская тематика растет очень быстро, поскольку наши проекты находят отклик у молодежного рынка, будучи яркими, веселыми и красочными», — сказал основатель.

По словам Крука, среди детей плавание девочек начинает «добиваться хороших успехов».

«Для детей прибыль меньше, но они (родители), вероятно, покупают больше», - отметил он.

Между тем, женский бизнес идет немного более вяло, и Крук назвал его «сложным». Boardies шила женскую одежду из переработанных тканей премиум-класса на Бали. Однако фирменные громкие принты компании не соответствуют более широким тенденциям и стремлению к однотонным и приглушенным тонам.

В целом, объем одежды для Boardies растет, и Крук сказал, что цель состоит в том, чтобы добавить более тяжелые осенне-зимние модели, которые диверсифицировали бы продажи в зависимости от сезона.

Компания также вышла на рынок обуви благодаря недавнему сотрудничеству с устойчивым брендом Indosole, выпустив капсульную коллекцию мужских слайдеров.

«Мы растем хорошо и органично, но без какого-либо давления, поскольку у нас нет инвесторов», — сказал Крук. «Европа и Ближний Восток являются для нас приоритетом, и мы подписали несколько отличных торговых агентов в ключевых областях».

Образы из мужского и женского ассортимента Boardies. Фото предоставлено Boardies.

Крук, изучавший бизнес в колледже, до того, как основать Boardies, занимал ряд маркетинговых должностей, в том числе бывшего руководителя отдела маркетинга британского бизнеса K-Swiss и менеджера по рекламе и продвижению на рынках Levi Strauss & Co. в Великобритании и Ирландии. Он также работал в Umbro и Reebok.

Поездка в Австралию примерно в 2009 году побудила Крука увидеть пробел в том, что он назвал довольно «устаревшим» рынком, созревшим для «крутых купальников» и «новинок».

«Эстетика Boardies зародилась в детстве в 80-х и начале 90-х, когда культура скейтбординга и серфинга возродилась, а мода и дизайн были такими яркими и красочными», - сказал он. «Когда мы росли в Великобритании, мы считали Америку страной с самыми крутыми вещами – модой, фильмами, музыкой, MTV, Голливудом и так далее. Думаю, я не одинок в том, какое влияние это оказало на меня. Как на бренд владелец и креативный дизайнер, я вижу отсылки от элитной моды к уличной одежде».